它经历了百花争鸣✿◈✿，纷立门户的虚假繁荣✿◈✿，经过三强鼎立的角斗走进了两极对立的冷战年代✿◈✿，但是明天他将何去何从？

　　近5年来✿◈✿，死去的体育报纸✿◈✿、杂志实在是太多了✿◈✿，《体育时报》✿◈✿、《体育观察》✿◈✿、《体育天地》✿◈✿、《体育参考》华体HTH体育官方✿◈✿、《现代体育报》✿◈✿、《体育信使报》✿◈✿、《体育生活报》……

　　只可惜✿◈✿，体育报纸同任何一项产品一样✿◈✿，叫好并不一定叫座✿◈✿。贾章轲的电影都说拍得不错✿◈✿，但又几人捧场？或许✿◈✿，这样的类比似乎不太合适

　　有人死了✿◈✿，也有人生下来了✿◈✿。竞争到最后欧洲豪门足球俱乐部✿◈✿，✿◈✿，可能会出现《体坛》✿◈✿、《足球》两强对抗的局面✿◈✿，如可口可乐与百事可乐✿◈✿，如肯德其与麦当劳✿◈✿。当然✿◈✿，也有可能会出现一家独秀的局面✿◈✿，但起码二十年内✿◈✿，很难设想中国会没有体育报纸——毕竟✿◈✿，开放度最高的体育报纸华体HTH体育官方✿◈✿，仍是某些民众情绪发泄的最佳渠道……『

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　　该报创刊于2002年3月4日✿◈✿，当时正值传媒投资高潮✿◈✿，2002年9月28日✿◈✿，《２１世纪体育报道》被川报集团宣布无限期停刊✿◈✿，这份曾经声称要成为“中国最犀利的体育报纸”✿◈✿，在存活了不到210天便夭折✿◈✿。作为内部人事制度完全与市场化接轨的报纸✿◈✿。所以✿◈✿，它的夭折值得业界思考 …[全文][寄语]

　　南体总像在贩卖什么理念✿◈✿，很难说这种理念是不是小资情调✿◈✿。龚晓跃说南体错在“做资讯供应商”而不是“观点的供应商和生活方式的供应商”✿◈✿，个人认为✿◈✿，这是他依然没有从自我欣赏中走出来✿◈✿。

　　应该说✿◈✿，南体作资讯供应商是不成功的美洲杯✿◈✿。✿◈✿，甚至可以说是不合格的✿◈✿。这就像前苏联输出革命和美国人输出民主一样✿◈✿，他们的本意或许是好的✿◈✿，但是你要看看你们输出的受众是不是接受……『

　　球报的长期内部斗争是公开的秘密✿◈✿，派别之争从上一级的报社延伸过来✿◈✿，于是✿◈✿，球报领导层频繁变化✿◈✿，办报风格也难以稳定✿◈✿。与之相对应的✿◈✿，是人才的持续流失✿◈✿。

　　其实✿◈✿，球报并不缺乏有才气的记者和编辑✿◈✿，可惜的是他们很难持续发挥自己的能力✿◈✿，最后纷纷落荒而逃✿◈✿。

　　他们的错误在于他们为了扩张而扩张✿◈✿，他们以为只要报纸卖到的地方✿◈✿，那个地方的钞票就会滚滚而来✿◈✿。而实际上显然不是这样✿◈✿，毕竟✿◈✿，体育报纸只是一张休闲娱乐的纸✿◈✿，从必要性来说✿◈✿，它甚至不如手纸✿◈✿。

　　21世纪体育报的另一个问题在于他们完全没有根据地的概念✿◈✿，这一点像李自成✿◈✿。没有根据地的坏处是✿◈✿，一旦扩张失败✿◈✿，立即就会无法生存

　　2002年创刊✿◈✿，在已经过去的3个年份中一直保持赢利✿◈✿，而且每年的数字都有上升✿◈✿。“今年可能要困难一些✿◈✿，利润会有一些回落华体HTH体育官方✿◈✿，但是我认为我们的报纸生存是绝对没有问题的✿◈✿，主要是如何抓住时机✿◈✿，进行大的发展✿◈✿。”何斌说✿◈✿。目前✿◈✿，《东方体育日报》在上海有很不错的销量✿◈✿，在中超整体不景气的情况下✿◈✿，上海的三支球队也给了体育报纸生存的空间…[全文][寄语]

　　依托《新华日报》而生✿◈✿，同时具备了江苏省体育局的背景✿◈✿，并联合新华报业集团和数家上市公司投资✿◈✿，拥有雄厚的资金基础✿◈✿。今年8月8日上市之初丁香花社✿◈✿，就喊出了要和《体坛周报》和《足球》分庭抗礼的口号主编陈建军说✿◈✿：“我们创刊✿◈✿，第一个契机就是今年南京十运会✿◈✿，明年德国世界杯✿◈✿，然后就是2008年的北京奥运会…[全文][寄语]

　　体坛周报1988年7月1日创刊✿◈✿，历经17年的发展✿◈✿，是目前全国范围内最具市场化✿◈✿、专业化特色的综合性体育类报纸✿◈✿。体坛周报为每周三刊(逢周一✿◈✿、三✿◈✿、五出版)✿◈✿，四开二十四版✿◈✿，周发行量一直稳定在400万份以上✿◈✿。已在全国30个有影响的大中城市设有分印点✿◈✿。在日本东京✿◈✿、澳大利亚✿◈✿、加拿大和美国等国家华人较集中的城市✿◈✿，也都有通过空运方式销售的体坛周报✿◈✿。

　　报正式创刊于1980年✿◈✿，是中国第一家专门报道足球的全国性报纸✿◈✿。是中国发行量较大✿◈✿、报道最权威的体育报✿◈✿。现在✿◈✿，《足球》报在欧洲✿◈✿、亚洲✿◈✿、美洲及中国各大城市设有自己的驻站记者✿◈✿，特约记者网络更是遍布全国及世界各地✿◈✿。号称《足球》报是中国第一足球专业媒体✿◈✿。2004年更名《足球-劲体育》立志办成一份综合性体育报纸✿◈✿。

　　体育传媒“高发行量不一定会得到高额的广告回报”的特性决定了其发行价格要高于其他类报纸许多✿◈✿。 依靠发行✿◈✿，使争抢读者的竞争更加激烈✿◈✿，发行空间会越来越小✿◈✿，这从客观上又给体育传媒增加了经营的压力✿◈✿。业内统计分析✿◈✿，发行不超过10万的全国性体育报纸✿◈✿，是很难维持的✿◈✿。发行与广告形成矛盾✿◈✿，形成解不开的恶性循环✿◈✿。

　　据记者了解✿◈✿，体育产业化成熟的美国✿◈✿，体育媒体总收入的1/2以上是来自于广告✿◈✿、赞助及品牌特许等多元化经营的收入✿◈✿。那么丁香花社✿◈✿，在中国✿◈✿，还不够成熟的体育产业不足以支撑体育传媒的经营✿◈✿，中国的体育传媒要想生存又必须寻求独特的道路✿◈✿。

　　要说中国有没有不依靠广告✿◈✿，但是活得很好的报纸✿◈✿。有✿◈✿，《体坛周报》✿◈✿。《体坛周报》可能不是靠发行赢利最大的报纸✿◈✿，但是✿◈✿，《体坛周报》肯定是其中之一✿◈✿，而且是市场化程度最高的✿◈✿。

　　在报业经济之中✿◈✿，发行赢利是一种极不稳定✿◈✿、极其脆弱的模式✿◈✿。而对《体坛周报》和同《体坛周报》的赢利模式相仿的其他体育类报纸来说✿◈✿，利用发行赢利的理由丁香花社✿◈✿，是极其不充分的✿◈✿，体育类报纸之间现在的竞争已经比较激烈了✿◈✿，但是✿◈✿，这种竞争还处在一个相对低级的内容竞争的阶段✿◈✿。这种依靠发行一个点赢利的生存方式✿◈✿，犹如文革期间的农民只需种地✿◈✿，不去养猪✿◈✿，文革时期的农民如此做✿◈✿，很辛酸✿◈✿，那是四人帮害的✿◈✿，但是《体坛周报》等体育类报纸不想办法将已经建立起来的公信力✿◈✿、权威性折算成现钞✿◈✿，没谁同情它✿◈✿，只能怪他们自己了✿◈✿。

　　但是✿◈✿，如果生存环境恶化了✿◈✿，发行赢利的模式吃不开了✿◈✿，《体坛周报》如何去面对呢？如果现在有一份对报业经营比较熟稔的报纸✿◈✿，进入体育类报纸的竞争阵营（最简单的就是低价策略✿◈✿，海量信息策略和广告补偿策略）✿◈✿，《体坛周报》怎么办？如果国外的《队报》✿◈✿、《马洛卡》进入中国办一个中文版✿◈✿，《体坛周报》怎么办？『评论』

　　体育本来是面向特殊兴趣人群的✿◈✿，除了专业体育传媒外✿◈✿，还有所有的日报都有体育版面✿◈✿。如果你也做大众化体育报纸我也做✿◈✿，那么就导致资讯重合✿◈✿，作为报纸✿◈✿，从内容传播和电视比不具备形象优势✿◈✿，和网络比不具备速度优势✿◈✿，所以✿◈✿，体育传媒处在一个尴尬的位置上✿◈✿。在中国大众化的体育传媒最多一两家是比较正常的✿◈✿，其他只能是陪太子读书✿◈✿，因为市场份额就是这么大NBA赛事✿◈✿。因此体育传媒应该重新审视自己的定位✿◈✿，不要盲目跟风✿◈✿。体育类报纸太多✿◈✿，太杂乱已成为大家的共识✿◈✿，如何找到自身的位置✿◈✿，也成为困扰传媒人的最大难题✿◈✿，然而华体HTH体育官方✿◈✿，在《南方体育》还没有退出之前✿◈✿，仍然有一份名叫《扬子体育报》的报纸“勇敢”问世✿◈✿。那么《南方体育》之后✿◈✿，还会有人退出吗？ 『

　　娱乐化的体育新闻让受众眼前为之一亮✿◈✿，吸引了许多原本对体育不感兴趣的人群✿◈✿，媒体的受众数量大增✿◈✿。但是如何娱乐化✿◈✿，却是媒体必须面对的新课题丁香花社✿◈✿。在今年夏天的韩日世界杯报道中华体HTH体育官方✿◈✿，不少媒体的体育新闻娱乐化趋势很严重✿◈✿，个别媒体甚至专走“下三路路线”✿◈✿，将娱乐化干脆演变成“色情化”✿◈✿。以“卖点”老换取受众的做法✿◈✿，往往得不偿失✿◈✿，这个办报理念和风格✿◈✿，在自己的大炒特炒下✿◈✿，变得一文不值✿◈✿。『评论』

　　各媒体互相挖墙脚✿◈✿，互相拆台✿◈✿，恶意抬高工资华体HTH体育官方✿◈✿，甚至买断采访源丁香花社✿◈✿。在市场活跃的时候✿◈✿，大家把过多的精力耗费在了恶性竞争上丁香花社✿◈✿，而没有进行良性的积累✿◈✿。牛市的时候✿◈✿，大家拿着高工资在那儿斗富✿◈✿，当熊市到来时✿◈✿，之前的恶性消耗让大家的抗击打能力都很差✿◈✿。刚开始战斗的时候✿◈✿，都紧扣手中枪✿◈✿，一通扫射✿◈✿，现在没子弹了✿◈✿，自然经不起别人轻轻一枪✿◈✿，倒掉也是必然的结果✿◈✿。『评论』